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视觉中国文｜锌刻度，作者｜星晚，编辑｜黎文婕
暑假期间，北京环球影城迎来了重新开园后的首个出游高峰。其中，冲着哈利·波特前去的游客更是比比皆是。作为全球最具吸金能力的IP之一，哈利·波特近段时间联名频出，试图要掏空“麻瓜”们的钱包。
好利来与哈利·波特联名的中秋礼盒刚一上市就几乎抢占了今年月饼届的C位，二手交易市场出现大量买椟还珠的现象；海马体赶在开学前推出哈利·波特“神奇入学照”，尽管服装、背景惹来诟病，但仍吸引了一众“哈迷”；工商银行推出珍藏版哈利·波特摆件，可日常佩戴的纯金挂坠成了抢手货……
经典IP的影响力非但没有随着时代的变迁而削弱，反而继续影响着一代又一代的群体。
不过，当成年粉丝日益清醒，对挥起镰刀的品牌们说“不”，作为新粉的“10后”又迸发出了全新的追捧模式。从各式各样的奥特曼卡片到哈利波特的乐高、魔法袍、便签纸等周边产品，都是“10后们“的社交硬通货。坐拥的周边产品数量，几乎与人气成正比。
当愿意买单的消费者群体产生了变化，这些经典IP又该怎样跟上这个时代呢？
有人爱得理智，有人买椟还珠《哈利·波特与魔法石》上映的时候，秦书涵刚上小学四年级，电影的情节一下子吸引了她，之后便粉了哈利波特十年。“中二时期，我经常幻想会有一只猫头鹰来敲我房间的窗子，然后给我递上一封霍格沃茨的录取通知书。”秦书涵说笑道，“相信每一个哈迷都做过这样的白日梦。”
如果要让秦书涵自问是否是“哈迷”，她的答案一定是肯定的，但若是判断真伪“哈迷”的方式是要如数家珍地说出关于《哈利·波特》的个问题，那她恐怕也做不到。“现在的人连追一部剧集、一本书都要严格划分派系，又要拿出条条框框来‘道德绑架’，但我却觉得正如同一千个读者心中有一千个哈姆雷特，那自然也有一千个哈利波特呀。”
正源于这样的想法，秦书涵收集的哈利·波特周边产品也并不算多。秦书涵会买元/个的9站台小夜灯，但不会买价格相仿的联名香氛；她会花多元在海外求购魔法棒，但不会买价格相仿的时间转换器项链。
在她看来，每一款哈利·波特的联名周边其实都有一定意义，而且只要有正版授权，都算是为自己的童年记忆氪金了。但让她保持理性消费的原因也很简单，市面上的多数联名产品都显得诚意不足。
“设计灵感不是四学院就是金色飞贼，还有品牌拿本来销量就很一般的款式套上哈利·波特元素，然后直接涨价4、元，这不是明摆着割韭菜吗？”早已长大的秦书涵认为，这样的消费并不是为情怀买单，更像是当“冤种”。
然而，有秦书涵这样的理智派，自然也有疯狂派。
近日，好利来官宣了与哈利·波特联名的中秋礼盒，第一款造型为行李箱，名为“魔法世界礼盒”，内附霍格沃茨介绍信与狮院徽章。第二款造型以长着眼睛、形似妖怪的课用书籍为原型，命名为“妖怪们的妖怪书”，内附邓布利多款或哈利波特款魔杖笔。同时，两款都包含金色飞贼、巧克力蛙、站台车票等造型的月饼。
相较于其他联名周边的简单设计，这款中秋礼盒很快就凭借出圈的包装造型击中了“哈迷”的“心巴”。
目前，锌刻度从好利来天猫官方旗舰店了解到，目前两款礼盒都是限量预售，魔法世界礼盒款9月6日前发出，售价89元。妖精们的妖怪书礼盒款10月15日前发出，售价元。这意味着，这一批想要购买妖精们的妖怪书款“哈迷”，注定无法在中秋节见到这款中秋礼盒了。
不过，较早一批购买的人已经陆续收到货，有的将买家秀晒在社交平台上大斩流量，但也有人从中掘金。在二手交易平台上，有人出价元收除了月饼外的礼盒套装，也有人花元急求一本近期能到货的全新套装。
有买家，自然有卖家，锌刻度注意到，有人买到礼盒后留下月饼，然后将徽章、怪物书礼盒、魔法杖一一拆分售卖，也有收到礼盒的幸运儿将月饼低价售出，仅留下礼盒，上演“哈迷”版买椟还珠。
无论是哪种形式，成年人在捧场童年IP时，已经有了一套自己的判断标准，值不值，心里皆有定数。
对味的周边才是“哈迷”的社交硬通货如果说步入社会的成年人为童年IP氪金是秉承悦己的宗旨，那么“10后”除此以外，还能够斩获社交的乐趣。
赵小羽的小学毕业旅行，毫无疑问地定在了北京环球影城。因为从接触到《哈利·波特》书籍之后，她便一发不可收拾地迷上了这个文字里的魔法世界。从书籍到电影，再到环球影城，这也是赵小羽一步步靠近魔法世界的方式。
在赵小羽的班级里，收集奥特曼卡片的同学不少，但和她一样喜欢《哈利·波特》的却的确不算是主流。不过，每个流露出喜爱《哈利·波特》的同学都会逐渐成为朋友。在开启环球影城之旅前，赵小羽就做好了给朋友带礼物的计划。
抵达环球影城的时候，北京仍然是36℃的“桑拿天”，但赵小羽兴奋地穿着魔法袍在园区里逛了一整天，来往的工作人员都会对她说一句：“你好，巫师”。尽管这一次的旅行，将赵小羽的存钱罐几乎掏空，但看到行李箱里的巫师袍、魔法杖、扫帚等纪念品，赵小羽觉得一切都值得。
回家后，赵小羽把礼物送给同学，收到了一众好评，在电话手表的朋友圈里，赵小羽毫无疑问地成为了这段时间的红人。赵小羽和她的朋友们一致认为，环球影城里的纪念品物超所值，也算是“哈迷”的天堂。
不过，除了环球影城里的官方周边之外，“赵小羽”们对其他一些不纯粹的周边产品并不感兴趣。例如近段时间较为热门的海马体×哈利·波特证件照，从全网来看，不少“哈迷”都冲进摄影棚为情怀买了单，但赵小羽看到这场联名时的第一反应便是拒绝。
“巫师袍看起来不正宗，背景也很假，拍了也没意思。”同样看出端倪的，还有“栗子”，不过她是在消费之后才开始后悔。“巫师袍蹭够了热度，但货不对板，想不通海马体明明花大成本拿到了授权，但却不在道具、妆容和背景上下功夫，这算是本末倒置还是割韭菜？”“栗子”说道。
在“哈迷”的心中，值得买单的周边产品必须要正宗，必须要有魔法世界“内味儿”，仅仅冠上哈利·波特IP的产品，无法成为其朋友圈里的社交货币。时代的消费主力军在变，与哈利·波特联名的品牌是否也该想想新玩法？
超强的IP，也有被“榨干”的那天自年第一本《哈利·波特》小说正式发行以来，《哈利·波特》小说系列在全球00多个国家累积销量超过4.5亿本，8部IP电影在全球票房累积78亿元。
据贝果财经报道，衍生品周边开发的收益是《哈利·波特》系列电影利润的70%-80%，哈利·波特IP全球总收益达3亿美元，是全球最赚钱IP榜单中的第十名。
北京环球影城开业前，“霍格沃茨通州分校”的词条就被顶上了热搜，开业后，“哈利·波特禁忌之旅”项目的排队时长就高达10分钟，同一时期的“小黄人闹翻天”和“火种争夺战”仅需5分钟和50分钟，再加上从社交平台上能够看到的冲哈利·波特而去的客流量和因此产生的衍生品转化程度，“一个IP撑起一个园区”的说法或许并不夸张。
近两年，除了美国康卡斯特旗下NBC环球花费亿美元向华纳兄弟拿下《哈利·波特》和《神奇动物》的特许经营权，并建立相关景区之外。玩具、服装、游戏等多领域的品牌也纷纷向华纳兄弟取得了授权，因此哈利·波特IP可谓是遍地开花，周边产品覆盖围巾、卫衣、袜子、文具、盲盒、首饰等诸多品类。
近两年，哈利·波特的联名周边层出不穷。
然而盈利的另一面，则是麻瓜们渐渐丧失了消费欲。成年粉丝面对新消费品牌的狂轰滥炸，花式营销方式已对其逐渐失效，再加上hellokitty、奥特曼、哈利·波特、哆啦A梦、皮卡丘等童年经典IP的联名款在近几年中层不出穷，再深的情怀或许也无法持续产出吸引力。
更重要的是，随着联名款越来越多，成年粉丝自然越来越“精”，怎样的联名是物超所值的，他们自有判断。
至于经典IP在“10后”中的走红，一定程度上证明了这些经典IP的确拥有可持续的影响力，但“10后”在追捧热门IP的时候，展现出了较强的社交需求，简单的IP冠名和产品设计并不能给他们带来足够的诱惑力。基于其社交需求，品牌在设计联名款时或许应该在社交属性上下功夫，在产品开发更重视与IP价值、内核的匹配程度，引发粉丝之间的讨论。
对于经典IP来说，无论是哪一群体的情怀都是源于作品本身出色的内核，衍生品的出现在一开始毫无疑问地会承载着巨大的