积淀了几千年灿烂文明的敦煌，是佛教艺术进入东土的原生之地，神秘而低调。
13年匠心成就“零食王国”的良品铺子，是中国高端零食战略的先锋者，坚守且突破。
8月13日，敦煌莫高窟景区，良品铺子正式发布“敦煌潮礼”系列中秋礼盒，并向中国敦煌石窟文化研究基金会进行公益捐赠。
敦煌IP系列中秋礼盒“国潮儿范”十足，九色鹿、飞天舞女、九色鹿等敦煌元素“穿越”千年出现在礼盒上，一枚小小月饼变成文化载体，一场跨越千年时空的“联姻”，让古老文明以一种前所未有的形式焕发出新光彩。
敦煌风中秋礼盒再现文化盛景
在产品创新力和产品品质升级上，良品铺子一直引领业界潮流。继今年年初与设计师潘虎团队推出“拾贰经典”高端零食年货礼盒后，此次再次联手打造敦煌风礼盒，是良品铺子产品“视觉高端化”的延续。
发布会上，敦煌风系列中秋礼盒一经面世，堪称惊艳。它包含了“良辰月·花舞”“良辰月·糯团”两款中秋手礼，以及“良辰月·舞金樽”“良辰月·弄清影”“良辰月·团圆意”等7款国潮中秋礼盒，款款拥有高颜值。
设计师潘虎团队表示，敦煌系列礼盒以现代插画的形式呈现出跨越千年的敦煌文化，无论是颜色、工艺，还是元素选择上，都充满巧思。礼盒在色彩的选择上，特别提取敦煌色朱磦、三绿、绀青，并进行创意升级；在元素选择上，从莫高窟壁画中寻找符合与中秋团圆、嫦娥奔月寓意更为贴切的元素，比如飞天舞女、九色鹿、三兔共耳、明月等，把古老的敦煌文化融入到礼盒中。在结构工艺上，提取敦煌传统纹样，运用烫金和镂空工艺，加上灯笼内透光的结构，凸显礼盒背后想传达的中秋团圆的美好寄寓。
最为特别的是“良辰月·飞花”“良辰月·糯团”两款手礼，包装盒做成手提灯笼造型，通过镂金和镂空工艺，和家人朋友分享完美味的月饼，礼盒点亮“变身”灯笼，引领今年国潮月饼潮流。
一件件精致礼盒，成为敦煌文化的“使者”，随着良品铺子飞到全国甚至海外消费者手中。良品铺子品牌负责人表示，希望通过这次合作，让更多人特别是年轻人来了解这一段历史，有机会了解敦煌文化、爱上敦煌文化，传承中国传统文化。
除了创意设计让人惊艳，此次推出的国潮月饼礼盒在产品品质上足了功夫。
7款礼盒食材精挑细选，采访云南玫瑰、沧州小枣、咸宁金桂等地方特色食材，并在产品研发上推陈出新。基于消费群体和口味趋势洞察，今年新推出双黄松子枣泥月饼、藤椒牛肉月饼、巧克力流心月饼、燕窝奶黄月饼等新口味，打造更加“轻食”月饼。其中良辰月·团圆意”礼盒，精选蛋黄、莲蓉、红豆、芋泥、紫薯、板栗、肉松、麻薯等八种风味食材独创“一饼八味”，纯手工制作，口感清爽不腻，满足了不同口味人群。
今年中秋，良品铺子推出敦煌潮礼系列，图为“良辰月·弄清影”
玩转敦煌IP强化品牌认知
文化能为品牌与消费者之间建立一种联系，让消费者在文化消费中找到存在感和归属感。
敦煌是在国际语境下，民众基于信仰、文化、艺术、交流而自发创造的，长达千年之久，是一个世界性的具有亲和力的超级IP。
如今，敦煌研究院也迫切希望敦煌这一千年瑰宝加大与外部合作的力度，以IP授权的方式弥补设计、营销人才的不足。而良品铺子在打造有自身特色爆款产品IP方面有足够的经验，并能以高端、高效、有温度的打法聚焦用户群体。
为玩转敦煌大IP，良品铺子密集地推出一系列的创意营销活动，强化消费者对良品铺子品牌的认知。除了中秋礼盒，良品铺子还同步打造定制款的周边产品，如敦煌系列的环保布袋、手账本、书灯等等。
中国敦煌石窟保护研究基金会理事长杨秀清表示，“敦煌石窟图像及藏经洞出土文献不少和饮食相关，反映了古代丝绸之路上饮食文化交流与融合，期待后续和良品铺子深入合作，让更多人了解和