读创/深圳商报记者杜翔翔
从故宫文创开始，依托中国传统节日、节气的文创产品在市场上越来越多，受到年轻人追捧。“中国传统节日”正凝结成一个大IP，激活设计师们的巧思创想。依托各类有趣的文创产品，中国传统节日里的文化基因活生生地出现在人们生活中。
从以文物为原型到依托传统节日
文创产品近年来风头不减，特别是以故宫博物院为代表的文博单位，每年开发推出的文创产品，既赢得了消费者的欢迎，创造了可观的经济效益，据悉，故宫文创一年销售额超10亿元。这些文创产品基本上是以文物为原型进行设计，包括“奉旨旅行”行李牌、“朕就是这样汉子”折扇、“朝珠耳机”等，各路萌系路线产品使岁的故宫以一种前所未有的姿态变得年轻。
在以文物为原型设计文创产品之后，近年来，这股设计之风吹到了传统中国节日、节气上。每到传统佳节，都是文创产品集中推出并更易受到消费者青睐的时间。今年端午节，一波文创产品出炉，纵观这些文创产品，有常规的粽子、香囊、五彩绳，也有富有创意的粽子形耳环、头饰、手串等。这些文创产品，应景和颇具创意，受到消费者追捧。
“中国传统节日里蕴含了太多中国历史、中国智慧、中国快乐，从春节到元宵节，从中秋节到重阳节，从四季更替到24节气，这其中都值得细细体味。”清华大学文创院执行院长胡钰表示，在生活节奏日益加快的今天，在全球化日益深化的当代中国，我们可以从中国节日里找到纾解焦虑的方子，找到身份认同的引子，找到联络世界的路子。
传统节日新文创玩法多
每年春节也是文创产品爆红的时候，春节，以及这个字眼承载的团圆、平安、吉祥等美好意蕴，激发了文创设计师丰富的灵感。记者注意到，每年春节，很多文创产品直接围绕年俗展开创意，虽然是沿用红包、春联、福字、年画、日历等传统年俗用品的功能，但展现在人们眼前的模样却早已超乎想象，以一种充满创意的姿态传承着新春佳节的文化印记。
仅简简单单的红包，就有颇多大开脑洞的玩法。有人从一代宗师汲取灵感，将钱抽出红包的过程，红包竟然会演示一套咏春拳的拳法，六张红包，六个招式，这一系列被称作“手上功夫”，因为红包正是通过手来传递心意；有人以镂空的形式设计红包，当人民币装入其中，正好露出百元人民币上的毛主席头像，红包背面印有的“中国人民富起来了”的文字是恰如其分的注解;有人以西式贺卡的思路设计红包，运用简洁现代的元素，交错相叠的“黄金万两”字样又提醒着“中国年”的适用场景。
贴近当下生活，是设计师们开启头脑风暴的一大基点。除了红包，春节的文创产品还有许多。《传家日历》礼盒把传统“一日一撕”的日历与深受现代人青睐的手账“盒”为一体。一并拓展的，还有相应的小程序、听书、壁纸、日签等。它让根植于内心的美好，引领人们找回属于自己的依旧美好的小日子。
现代人喜闻乐见的插画方式，则撬起了一整套《年在一起》礼盒的创意。它以插画绘新春街市，将传统记忆和现代生活串联到当代人的新春生活长卷里。礼盒不仅包含红包、春联、福字等传统年俗用品，甚至还有桌游套装。
文创产品中还出现了中英文对照乃至纯英文春联。这似乎在预示，春节已经是一个世界性的节日了。在鼠年春节中，还有专为孩子设计文创。一套名为《鼠一数二》的礼盒，其实是一套中国风幼儿认知系列玩具。传统醒狮头套、中国龙万花筒、十二生肖游戏卡……这个礼盒共包括12种国风设计玩具，潜移默化向孩子传递着中华传统美学、中国传统文化。
中国传统节日新文创前景广阔
目前，中国传统节日的新文创在全国掀起热潮，尤其是像七夕、中秋这样的节日。北京天坛公园将传统节日的元素和天坛文创产品碰撞在一起，创造出了专属于七夕的天坛公园限定，这样的限定对准了消费者的胃口，受到了很多人的喜爱。天坛公园的文创产品礼盒此次在团扇，香水以及丝巾等单品中，融入进了天坛的历史背景，七夕的节日寓意，在设计上更显美感和艺术感，在单品的取名上也十分有特色，比如香水礼盒中，男女款的香水命名“天缘”和“地芳”，这名字代表着七夕对情人间最朴实和最般配的形容，让人无法抗拒。
“二十四节气”已被列入非物质文化遗产代表作名录。今年夏至，北海公园也正式推出了二十四节气系列文创产品，把中国传统二十四节气的特点与北海著名景点相结合，形成了独具特色的图案，包括“阐福祈春”、“琼岛春阴”、“九龙照壁”、“太液秋风”、“快雪时晴”等，设计出手机壳、明信片、冰箱贴、手挎包等十余种文创产品。据该文创产品相关负责人介绍，“立春是二十四节气中的第一个节气，‘阐福祈春’的设计灵感就来源于北岸阐福寺，提炼阐福寺山门及建筑群、腊梅、福字、福牌等造型，并于节气特点结合起来。”这些新颖独特的文创体现出古典园林自然之美与季节征候的和谐相映，吸引了不少市民游客的追捧。
今年3月，綦江二十四节气盲盒亮相，多轮抢购上线秒光。据相关负责人介绍，“二十四节气是千百年来古人的经验总结和智慧结晶，我们只有找到传统文化的现实意义，才可以更长久的延续它的生命力。近年来，围绕二十四节气，綦江陆续推出了24首结合綦江文旅和节气特色的小诗，24套綦江美景海报，24条綦江文旅攻略，出版了24节气亲子共读绘本，以及在直播中完整亮相的美好綦江二十四节气系列盲盒。”
对于中国传统节日新文创的未来，业内人士认为，文化创意和传统节日元素的碰撞是一个不容易踩雷的创意，前景广阔。传统节日的寓意和解读也可以在文创产品的设计中体现，更加能让消费者感受到节日的氛围。再有，文创产品终究是产品，可以引起的新一轮消费热潮，使得文创产业走得更加顺利。
审读：谭录岗