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热情的桑巴、火爆的足球、盛大的狂欢节......世人印象中的巴西，总是与“火热”分不开关系。而在跨境电商卖家眼里，巴西的“火热”有着更多的含义——它是拉美地区最大的市场，拥有庞大的年轻消费群体和巨大的电商潜力。在行业“多平台、多市场、多渠道”运营的发展趋势下，跨境电商卖家们希望在巴西这片电商热土书写更多故事。
1、增速全球第一！巴西电商潜力不容小觑
“拉美或许是跨境电商最后一片蓝海。”近两年，这种说法在跨境圈里广为流传。相比逐渐饱和的欧美，以及日趋“内卷”东南亚，拉美的电商市场竞争相对温和，而且后劲十足。根据MorganStanley的最新数据，拉美是世界上增长最快的电商市场之一，未来五年或将增长20%，势头迅猛。
作为区域第一大经济体，巴西的电商市场规模同样不容小觑。年，巴西电商市场总收入达到亿美元[1]。而按照CouponValido的一项最新报告，年巴西以22.2%的在线销售额涨幅排名全球第一。该报告还预测，-年间，巴西线上销售额年复合增长率将达到20.73%，几乎是世界平均水平（11.35%）的两倍。
为什么巴西的电商市场拥有如此潜力？
从人口结构看，巴西拥有2.15亿人口，排名世界第五，平均年龄为26岁，呈明显年轻化趋势。在消费力方面，据IMF数据，年，巴西人均GDP达到7,美元，约为印尼的2倍。此外，巴西人奉行“享乐主义”，消费意愿普遍较强。在互联网普及度方面，巴西的网民比例为79.57%，达到1.65亿，其中移动互联网用户已突破1.3亿。据统计，巴西移动端平均使用时长甚至高于中国（3.4小时），达到5小时[2]。
以上因素，为巴西电商的发展创造了良好的基础条件。而在疫情影响下，消费向线上转移的趋势更加明显。数据显示，截止年，巴西的电商渗透率达到78%。[3]值得一提的是，作为消费主力军的巴西中产阶级十分注重产品的“性价比”。对于手握供应链优势的中国卖家而言，无疑是一大利好。
2、巴西市场不可忽视的趋势及品类
基于其强劲的增长势头，当下越来越多跨境卖家开始着手布局巴西市场。但新兴市场往往更加复杂，面对大洋彼岸的消费者，如何做好本地化将决定卖家能否在这片热土上“活下来”、“活得好”。那么，巴西市场当下有哪些值得