年初始，服装市场便迎来了大的变革，男装市场份额逐渐提升，尤其是疫情反复，大众开始居家办公，线上购物成为了主流，而男性消费群体与此前相比大幅增长，与女装份额相比高出5个百分点。
海澜之家借此时机，稳固主品牌市场，升级品牌战略，而年前三季度亿元收益便是战略转型成功的佐证。在此之前，许多消费者对于海澜之家的印象集中在商务男装方面，而如今据数据统计购买海澜之家的主力军不再是男人这一单一群体。
现如今，海澜之家将“年轻化”牢牢地印刻在品牌形象上。通过对多元市场的开拓，聚拢了一批年轻的男性消费者，同时还不断开辟细分市场，彻底将海澜之家的品牌形象进行转变。
而想要让消费者真正对品牌印象有所改观绝非易事，海澜之家从产品、渠道以及营销三方面进行升级改造，以主品牌为根基，将男装市场扩充，让消费者对于海澜之家的固有印象彻底打破，海澜之家的“性别”印象，也从男转向女，年龄区间也不断扩大，婴幼儿群体、青少年群体、中年群体，均囊括其中。
海澜之家的转型，不仅仅是从“男装品牌”成为“国民品牌”，无论你是哪一类消费者，均可以在海澜之家购买到你所需要的产品。而年轻化是海澜之家战略转型中最成功的一步。
海澜之家在产品方面投入了大量的研发资金，让服装款式更为时尚，符合年轻人对于样式的需要。与此同时，在面料方面也加紧开拓，夏季的除菌面料，冬季的加热面料，在年成功席卷服装市场，尤其是“全能茄客”的上市，满足了年轻消费者在冬季也能够展现好身材的愿望，告别臃肿的体型。
除了男装外，女装品牌OVV、潮流品牌黑鲸、家居用品海澜优选等等，将除男装品牌外的市场份额也全部占满，在各类细分市场中迅速扩张，满足消费者的实际需要。同时，海澜之家还在年3月中旬，推出了“爆笑虫子”系列礼盒，与世界动画大IP合作，以童趣、创意、音乐为主要元素，展现海澜之家集团积极向上的价值观，同时也符合年轻消费群体对于“礼盒”的实际需求，充满惊喜的产品，一经推出，便在市场上获得了广泛的好评。
而在营销方面，除了传统电商、直播带货等现在较为流行的营销方式外，海澜之家以新媒体为基础，同综艺节目进行合作，跨界超写实数字人AYAYI，融入元宇宙元素，将品牌的年轻化从多个方面体现的淋漓尽致。
除此之外，海澜之家在门店选址方面，也从“大街小巷”走向了“核心商圈”，二者之间的占比逐渐趋向平均，在稳定“老客户”的同时，通过门店选址增加“新客户”。
海澜之家通过不断整合自身的资源，对市场深入分析，了解服装市场消费者的构成，不盲目扩张，而是凭借以往经验以及数据分析的结果，对此前的战略进行有效调整，不仅赢得了消费者的认同，还将市场份额不断扩大，将品牌的价值充分发挥。将品牌向外延展，从产品、渠道、供应链等多个环节提升品牌的内驱力，并在服装市场产生大的变动的情况下，依旧可以持续增长，以稳步的态势为其他的服装品牌做好榜样。