柳甄确认离职的消息传开后，关于元气森林出海的话题一直被热议。
年，元气森林开始国际化征程。年初，其国际事业部独立出来，当年4月，品牌完成5亿美元战略融资，直言要用于出海。
在品牌旗下王牌气泡水上线美国电商平台亚马逊不到一年后，美国区总经理BlissDake、国际业务负责人柳甄相继离职，曾经一度冲入亚马逊前十榜单的气泡水，销量也有所下滑。
海外片区业务高管的变动与元气森林内部的震荡相继而至，并与中国市场上“两乐”对元气森林的全面围剿伴随而来，尽管元气森林自建工厂，艰难地劈开了一条国内供应链之路，但对受疫情不确定性、海运物流等因素影响的出海业务，仍然很难有掌控力。
一方面，出海成本仍然处于高位。海外工厂搭建、当地团队组建和海运物流等环节都极耗财力物力；另一方面，与当地市场的磨合几乎从零开始，新市场的营销推广、线下渠道的铺货率、消费者接受度，甚至连瓶身上产品说明书的细节，这些都是问题。
当下，元气森林已经进入包括英国、美国、法国、澳大利亚、新加坡等超过40多个国家和地区，旗下明星产品气泡水、燃茶和乳茶这三款为主打出海产品。
但海外捕鱼并不好做。以目前的海外定价来看，元气森林的价格略微高于两乐打下的气泡水江山，而在海外气泡水市场，线下渠道的准入谈判、产品成分的质量检查都是一场硬仗。这些都对元气森林的出海提出了更高要求。
以柳甄离职为起点，我们尝试弄清楚元气森林在美国气泡水市场这一年多的表现，试图发掘饮品出海背后更庞杂的细节与长链。
变动与震荡
元气森林美国业务的悄然变化，以高管变动事件掀起了一角。媒体把焦点集中于柳甄时，常常忽略美国业务的直接负责人。
BlissDake，现任俄勒冈州一家名为TrueTerpenes的市场VP，曾经在年2月到年1月负责元气森林在美国的上线和运营。
他先在GoldenLeaf、MightyLeaf等茶叶品牌担任市场负责人，后又为Rogue这类软饮啤酒品牌工作，就从业经历来看，其对美国苏打、气泡水市场还是比较熟悉的。
图源
BlissDake个人领英但BlissDake在元气森林只待了一年就离开，这在其职业生涯中颇为少见，公开资料显示他在MightyLeaf和GlodenLeaf等茶牌的工作时间是11年4个月和2年7个月。
多家中国媒体在今年3月末曝出柳甄离职的消息，根据知情人士对《财经天下》周刊的说法，柳甄的实际离职时间还要更早，在年底，“只是保留了飞书，不想引起外界