编者按
随着大家电需求接近饱和，消费升级正在蔓延到生活类小家电领域，一方面对于传统品类，人们追求更新升级型产品，向高价格、高品质购买倾斜；另一方面，品类扩张还受到社会、文化、环境等因素的影响，比如雾霾环境下，空气净化器和吸尘器开始走入中国家庭。目前，生活电器已经形成千亿规模市场，而在高需求、高增长的条件下，千亿规模或仅是产业的冰山一角。
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逆势增长小家电产业迎来商业蓝海
图片来源/中关村在线
■中国经济时报记者王小霞
与发展多年的大家电市场正碰触行业天花板相比，小家电市场开始展现出庞大的市场潜力和增长空间。尤其是随着我国国民消费水平的提升以及消费升级所带来的观念转变，高端、智能、健康类小家电产品开始逐渐走俏，市场体量不断扩大，一批小家电企业正在迅速崛起。
小家电市场是蓝海
前不久，中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心联合发布的《年中国家电行业年度报告》显示，年，中国家电市场规模达到亿元，同比增长1.9%。其中，彩电零售同比下跌9.59%；空调、冰箱、洗衣机同比增长率为4.5%、3.5%、3.1%。
与大家电的下跌或小幅增长相比，小家电则增长快速。数据显示，吸尘器继续担任小家电行业中增长品类的排头兵，市场规模达到零售额亿元，同比增长率45.6%；破壁机发展速度较快，其市场规模已经超过千万台。
与此同时，中怡康时代数据显示，年第一季度，小家电零售额整体处于增长状态，厨房烹饪类零售额43亿元，同比增长15.6%；厨房水料类零售额42亿元，同比增长11.4%；个人护理类零售额30亿元，同比增长40.1%。
从以上数据不难看出，小家电市场前景一片光明。另有统计显示，以小家电产品人均保有量来看，目前我国小家电产品人均保有量显著低于欧美及日韩等国家，低保有量及低普及率也意味着未来市场发展空间的潜力巨大。
“小家电是家电行业的快消品，更新换代比较快。与此同时，国内小家电企业的创新能力也非常强。”荣电集团董事长侯文明在接受中国经济时报记者专访时表示，大家电的使用期限多为7-8年，甚至更长。而小家电的使用期限一般也就2-3年，有的甚至只用了一年左右就更换成新产品了。另外，除了市场上常见的产品品类外，这几年，国内小家电企业发明了很多新产品，如养生壶、陶瓷水壶等，非常受市场欢迎，销量大增。
“当前，我国经济和消费都处于转型升级的阶段，消费者对个性化产品的需求量激增，定制产品和服务越来越多，创意也越来越丰富，而以人工智能技术为引领的智慧小家电，未来的市场需求量则会更大。”侯文明告诉本报记者，未来小家电市场一定会实现大爆发，目前还走在“爆发”的路上。
产业链生态化竞争是核心
作为中国小家电品类最多的企业之一，荣电集团（以下简称“荣电”）的前身是合肥荣事达小家电有限公司，成立于年。由于市场切入精准，荣电发展快速：年，其投产建成广东中山基地，并在全国32个省份实现渠道布局；年，完成线下、礼赠品、电商、电视购物四大战略通路布局，成为中国小家电及礼赠品行业领军品牌；年，伴随中国（肥东）互联网生态产业园开园，荣电集团成功实现互联网企业转型；年，前瞻性提出的“3U智慧生态产业模式”，被商务部向全国企业及产业园大力推介。
与此同时，作为传统家电成功转型为互联网科技企业的典范，荣电的发展模式引起行业高度