疫情改变什么史上最优惠618告诉你,这些

齐鲁晚报·齐鲁壹点记者蔡宇丹

疫情防控进入6月,中国迎来了经济恢复期。那么,哪个行业会出现报复性消费?哪些企业会迎来机遇?首场“6·18”全民购物节,提供了一个鲜活窗口去观察这些经济现象。

为冲刺特殊时期的全民购物盛宴,京东拿出的最有力的武器,就是“史上最大优惠力度”,当然还配套品牌、新品、服务体验等来刺激消费,助力实体经济恢复活力。截至6月1日14:00的数据显示,从销量同比双位数翻倍增长的商品榜单来看,关系国计民生的米面粮油等刚需商品的销量出现了预期的同比爆增。但经济迷茫期的“优衣库效应”并未明显显现在这场全民购物节上,戴森高端吸尘器这种消费升级的代表品类5分钟内成交额同比增长6倍,而奢侈品成交额同比增长%,著名营养保健品牌GeneHarbor成交额同比增长52倍。中国这个全球最大消费市场呈现出的多样性、抗风险能力以及内部平衡能力,让人惊奇。

截至6月1日14:00,京东成交额同比增长74%,充分彰显了中国消费市场的澎湃动能。京东物流等服务体系迅捷响应消费需求,截至6月1日14点50分,包括京东平台订单和开放业务订单在内,京东物流出库量已超去年全天。

此次是京东携手Apple的第17个“6·18”,为消费者带来“iPhone11系列低至元,同时享保值换新、iPhoneSE系列低至元”等专属福利,也推动Apple全系列1小时成交额达去年同期3倍。

今年一季度,中国市场上手机销量排行,苹果的出货量已经下滑至第五位,市场份额仅剩10.1%。去年9月上市的iPhone11加入到中国厂商惯用的降价促销套路中,可谓情势使然。与10年前iPhone4横空出世时的盛况对比,如今,你一输入“iPhone11”这个关键词,自动跳出来的一个热词就是“iPhone11降价”。

各大品牌家电销售火爆。开场5分钟,高端大屏OLED电视成交额同比增长超过6倍;广受欢迎的戴森高端吸尘器5分钟内成交额同比增长高达6倍。这说明,虽然疫情影响到人们生活的方方面面,但在中国市场,消费升级的趋势仍然存在,只不过从同比增长的数据看,这个势头目前趋缓而已。

开场半小时内,轻薄笔记本电脑成交额同比增长%,其中京东C2M(反向定制)的惠普战66系列成交额环比增长21倍。开场1小时,京品家电成交额便实现同比增长5倍,占据京东家电整体成交额的25%以上。这说明,电商平台在掌握海量消费大数据后,C2M(反向定制)模式正在更深入地渗透到制造业中。

作为线上线下领先的商超,自零点开始,京东超市前10分钟成交额同比增长超%,其中,干货食品品类一小时成交额是去年同期6倍,粮油品类是去年同期20倍,牛奶乳品是去年同期的6.6倍;酒水1分钟的整体成交额同比增长%。6月1日开场一小时,生鲜成交额同比去年增长超8倍,其中鸡肉品类成交额同比增长近34倍,牛肉成交额增长近12倍。

这个“生活必需品”购物清单上的成交额起伏,体现了典型的疫情之下的消费心态——

猪肉价格至今居高不下,那么,用最便宜的鸡肉代替好了,所以,鸡肉品类成交额同比增长近34倍。既然现在猪肉价格快赶上牛肉了,牛肉的“性价比”就高了,就成为猪肉的替代品之一,牛肉成交额增长近12倍。

从生活的弹性需求看,米面天天要吃,牛奶、生鲜未必天天要吃,所以,牛奶、生鲜这些品类的同比增幅只是达到了“个位数”。

服饰成交金额开场1小时内同比增长%,鞋靴成交金额同比增长%,跨境产品销售增长超过%;奢侈品增长%。

那么,怎么解释奢侈品增长%这件事?在经济低迷期,奢侈品因为价格高,人们会选择不买,因为不用奢侈品,生活也没有太大影响。而一旦奢侈品降价,打了5折、3折,需求量会大增。这和前面提到的酒水是一样的情况,虽然不是每天要喝,但赶上大促,1分钟整体成交额就能同比增长%。

美妆品牌也毫不逊色,截至15点,京东美妆成交金额最高的护肤产品是欧莱雅(LOREAL)玻尿酸全脸淡纹眼霜定制护肤套装,最受欢迎的TOP4品牌分别是欧莱雅、兰蔻、SK-II、OLAY。

骑行作为被疫情改变了的生活方式的代表,截至14:00,京东运动骑行品类小牛品牌成交额同比增长超10倍,小刀品牌成交额同比增长%,爱玛品牌成交额同比增长%。

开场10分钟,京东大药房成交额同比增长10倍。截至1日上午10:00,滋补养生成交额超过去年6.1日全天;截至10:30,抗氧化类保健品成交额同比增长超17倍,著名营养保健品牌GeneHarbor成交额同比增长52倍。

值得


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