“姐妹们，想要买雅诗兰黛、海蓝之谜等大牌，又怕买到假货、怕买贵的，今天都能满足你们。我们现在就在三亚海旅免税城，所有商品都有正品保证，而且是海旅的三亚仓库发货哦。”7月27日，快手主播瑜大公子在大牌专柜前为粉丝走播带货。
据悉，本场直播是三亚海旅免税城官方通过达人分销模式在快手推出的首场直播，也代表着快手电商强势切入免税市场。依托“主播+免税店”的场景化直播模式，快手电商进一步丰富了自身的优质商品供给、强化了平台的正品生态价值，同时，三亚海旅免税城以此次合作为起点，将在快手美妆生态中撬动更多新增量。
场景化直播提升用户信任，强化电商供给与正品心智
近年来，快手电商在供给侧持续发力，不断深入布局产业链。去年11月，快手将“好物联盟”升级为“快分销”，进一步加强电商供应链建设、严控商品质量。供给能力的稳步提升也助力快手电商规模持续增长。
财报数据显示，今年一季度，快手电商GMV同比增长47.7%，达到亿元。伴随电商生态自建的推进，快手小店对平台GMV的贡献已达到99%以上。同时快手月活跃商家数量实现同比两位数的百分点增长，平台直播电商渗透率也保持提升。
在此背景下，增强国际大牌产品供给一直以来也是快手电商发力方向之一。此次瑜大公子在三亚海旅免税城直播带货，一方面，通过免税店合作模式，迅速增加了更多的国际大牌产品供给，丰富了直播货品池中的海外产品资源，强化了快手电商的正品生态价值；另一方面，通过在免税店这一真实场景进行直播的方式，打造了更加丰富、沉浸的直播购物场景体验，提升平台用户信任感。
事实上，场景化直播也是当下直播电商的一大主流趋势，常见的直播场景，除了以此次的免税店为代表的商品陈列、售卖场景，还包括：产品的原产地、源头工厂场景，例如在果园直播卖水果，在工厂生产线上直播卖纸巾；产品使用场景，例如一边化妆一边卖化妆品；虚拟背景场景，例如在主播身后展示产品图片和核心卖点等信息。
值得一提的是，在免税店场景进行直播的模式，让大量消费者足不出户就可以实现云逛店，并享受免税店优惠价格、正品保障等福利的同时，也吸引线下逛店消费者对直播电商的