记者黄寿赓
9月8日,由中央广播电视总台和山东省人民政府联合举办的“好客山东好品山东”宣传推介活动在北京举行,东阿阿胶被授予第一批“好品山东”企业形象标识授权证书。
作为首批“好品山东”品牌企业之一,东阿阿胶近些年在不断提升产品质量标准的同时,还展现出了一颗拥抱年轻人的心。通过桃花姬等年轻化产品以及企业数字化转型,东阿阿胶正在焕发出品牌新活力。
一块东阿阿胶拥有项专利
东阿阿胶的应用迄今已近年,最早有文字记载可追溯到《神农本草经》,称其为“上品”。陶弘景在《本草经集注》中曰:“阿胶出东阿,故名阿胶”。
东阿阿胶股份有限公司于年建厂,是隶属于华润集团旗下的一家具有70年历史的中华老字号企业。自成立以来,东阿阿胶始终牢记中医药事业的职责与使命,在稳步前行的进程中不断总结经验,扎实践行“寿人济世”使命。
东阿阿胶建有国家胶类中药工程技术研究中心,开创了DNA分子标记鉴别胶类中药方法、胶原特征肽鉴别胶类中药技术方法,以及基于药效指纹图谱的全过程质量在线监测与自动控制技术,提高了产品的质量稳定性和均一性。
与此同时,东阿阿胶主导发布了胶类中药绿色制造团体标准7项、智能制造团体标准3项,填补了阿胶行业绿色制造和绿色产品评价标准的空白。
现如今,一块东阿阿胶拥有项专利,一支复方阿胶浆拥有49项专利。
历经数千年,扎根运河古都聊城的东阿阿胶凭借产品东阿阿胶、复方阿胶浆,桃花姬阿胶糕成功入选了首批“好品山东”焙烤食品及保健食品品牌名录。
老字号有颗年轻的心
近几年,随着90后、95后成为健康消费的主力军,传统养生知识与现代保健理念相结合的新式养生文化逐渐兴起,形成了一轮又一轮新的消费风尚和认知。
为迎合新消费人群需求,传统保健品、药品企业在产品形态、功能和营销上改良创新,试图讲述出新故事。东阿阿胶——这个曾被国民熟知的老字号品牌,也顺势将传统文化转化为发展动能,将弘扬传统文化注入品牌传播,在新一代年轻消费者中重新树立起了它的“金字招牌”。
在产品端,东阿阿胶大力推行年轻化策略。比如入选好品山东名录的桃花姬便是东阿阿胶在年轻化领域的力作。该明星产品,先后推出了经典口味、莲子杏仁味、红枣腰果味、草莓味等四种口味,同时以《山海经》文化赋能桃花姬的包装设计,“山海桃花礼盒”蕴含的时尚国潮风受到了许多都市年轻女性的喜爱与认可。
此外,东阿阿胶推出了“健康小金条”东阿阿胶粉,独立包装可以随身携带,让阿胶也可以像喝茶、喝咖啡一样方便冲饮,东阿阿胶还为此开发了一系列花样有趣的“小金条”吃法,拌酸奶、泡牛奶、冲蜂蜜、煲汤煮粥都可以,可谓是万物皆可搭。
用数字化与年轻人“对线”
在产品年轻化的同时,东阿阿胶同步展开系列数字化营销活动,围绕“健康小金条”IP打造传播记忆点,并运用条漫、动画视频、社交海报等形式展开大胆内容创新,打造产品的高辨识度与多消费场景,以国潮形象设计融合新品发布,在年轻用户圈层引发共鸣。
此外,东阿阿胶还借助数字化工具,搭建起“娇生活”新零售平台,创新社群销售商业模式,用丰富的触达方式,迎合线上化、多元化、高性价比的新消费习惯,实现精准运营和产品销售转化。
去年,东阿阿胶实现营收38.49亿元,同比增长12.89%,对应归母净利润4.4亿元,同比增长.43%。今年上半年,东阿阿胶实现营收18.26亿元,同比增长8.25%,对应归母净利润3.08亿元,同比增长%。
对于业绩变动的原因,东阿阿胶在公告中表示,该公司坚持以消费者为中心,专注顾客增长与保留,加快推进产品创新,强化科研成果转化,不断释放品牌生产力,实现稳定良性增长。
东阿阿胶总裁程杰也曾在接受媒体采访时表示,“希望通过东阿阿胶这个品牌引领中式滋补,同时也希望年轻人的第一口阿胶是东阿阿胶。未来将结合数字化的手段,增强研发能力,给年轻消费者提供更美丽、更健康的解决方案”。