初露锋芒的探险旅游会是中国旅企寻找的下一

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年关将至,北半球大部分国家进入旅游淡季,属于南极的旺季却刚刚开始。据国际南极旅游业者协会统计,在上一个(18-19年)南极夏季,总共有名游客参观了南极,其中超过15%来自中国,相当于在每7个人游客里,你就能找到一个中国人。

不只是去南极,“胃口”越来越大的中国游客,早就不满足于常规的旅行体验,转而追求冒险精神,开始了高山攀岩、雨林漂流、沙漠徒步、荒野求生的探险之旅。

上周,在世界探险旅游产业协会(以下简称ATTA)举办的中国首场行业沙龙上,ATTA公布的一组调研数据引起了笔者的兴趣。据统计,国际探险旅游行业在十年间呈现了巨幅增长——从年亿美元增长到年的亿美元。相较于大众旅行,探险旅游更能够为当地带来经济和就业的价值,市场前景不可估量。

说起探险旅游,我们多会联想到极端环境和极限运动,对于探险爱好者们来说,只有想不到的地方,没有到不了的地方。世界第一高的珠穆朗玛峰,曾经是望而却步的存在,到如今被越来越多的人所征服。

现代探险旅游不仅限于那些让人肾上腺素飙升的活动,若再进行细分,可以分为轻探险(SoftAdventure)如登山、徒步;深度探险(HardAdventure)如山地自行车、滑雪;主题探险(SpecializedAdventure)如观鸟、文教之旅等等。

那么,目前都是哪些人在为探险旅游买单呢?

途牛《户外旅游消费分析》报告指出,26-35岁的旅行者成为户外游主要客群,占到户外游总人次的36%,这些人正是属于大众所熟知的“千禧一代”。世界知名市场调研公司GfK曾经对中国千禧一代的出境游偏好进行了调查。有49%的受访者表示,看重在旅行中体验自然的魅力,而44%的人希望在旅行中体验探险和刺激。他们愿意冒险、充满好奇心、肯在旅行上进行投资,当仁不让成为了中国探险旅游的消费主力军。

打开“千禧一代”最爱的OTA之一Airbnb,在首页就可以看到体验板块,而多天探险体验(AirbnbAdventures)为今年刚刚推出的新产品线,价格从几百到几万不等。爱彼迎官方介绍,多天探险体验的由当地达人组织,并满足特定的品质和安全标准,向参与者介绍难得一见的自然奇观、文化和社区。

Airbnb平台上展示的探险体验产品

不过,在上线近半年后,这些探险体验并没有取得可喜的销售量,目录第一位的美丽巴厘岛丛林两日游,评价只有一百多条。笔者翻阅了十几条用户体验,很遗憾没有看到中国游客的名字。

外界曾有质疑,Airbnb作为OTA不具备应对探险旅游线路等复杂情况的能力。其实这也是大众旅游OTA和旅行社所具有的通病。目前国内探险旅游以小型俱乐部为主,缺乏标准化、专业化的产品和服务。

参与ATTA沙龙的一位旅行社业者分享到,对于中国的出境社来说,探险旅游相对小众,面临着产品开发成本高、收客成团困难,运营效率不高的问题。行业内部未形成合力,资源不流通,看来也是限制探险旅游发展的一大阻力。

具有同样思考的凯撒旅游产品经理赵子宇先生也表示,“深耕行业多年会发现沉淀出不少热衷探险旅游的客户,我们希望顺应这种需求,以凯撒旅游为平台,邀请行业中诸如多彩轻探险等专业探险旅游同业入驻,共同为市场培养土壤,达到共赢。”赵先生同时也表现出对探险旅游市场的期待与担忧,一方面希望迅速扩大这个市场的声量,但另一方面也担忧市面上不良产品的进入会拉低准入门槛。“我始终相信用心做探险产品既能开辟出境游的新利润点,也能为出境、入境游带来新生机。”

对于入境游,地大物博的中国自然是不缺资源,缺的是运营经验。如何吸引外国游客专程深入中国某个目的地探险,而不是老套的爬长城看大熊猫,相关业者们还要用心深挖的其中的营销之道。

中国的探险旅游起步较晚,存在着诸多问题,但是从近几年的市场表现来看,它已经初露锋芒:

年3月发布的《ITB(柏林国际旅游交易会)中国区旅游趋势报告》中,对家中国出境旅行社的市场调查结果显示,超过52%的受访业者认为,中国游客愿意一次探险旅游支付超过1万元人民币……

根据国际南极旅游组织协会(IAATO)的数据,预计在年至年的南极旅游季,前往南极的中国游客数量将超过美国游客,中国将成为南极游的最大客源国……

南极冰川马拉松每年都有很多中国人参加

公开资料显示,年中国已有各类非正式的探险旅游俱乐部、探险旅游注册企业约3万家,直接带动万人口就业……

年在北京举行的首届全球探险旅游论坛,似乎昭示了“中国探险旅游元年”的开启。国内外企业和组织都在积极争取自己的一席之地。今年6月,中国探险协会决定设立研究院、探险家俱乐部、培训中心等二级机构,制定、推出中国探险产业的相关标准和探险领队的职业认证;而ATTA世界探险旅游产业协会在近期宣布,分会明年即将落地中国,为中国业者提供更广阔的平台。




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