「本文来源：中国贸易报」
去年受疫情影响，澳大利亚和新西兰网购消费者在短时间迅速增加，网购渗透率和网上消费大幅提升，澳大利亚年线上销售总额达亿澳元，新西兰则达到30亿新元。中国企业瞅准时机，准备进军澳、新市场，其中行业聚焦产品主要是小型电子消费品。7月30日，中国贸促会商事认证中心联合中国贸促会企业信用服务平台举办线上讲座，邀请澳大利亚中国工商业委员会原副会长、澳大利亚商会国际业务总监程凯璇解读澳、新电子消费品市场商机。
澳、新家用电子消费品市场已经进入成熟阶段，市场相对饱和，供应链相对稳定。目前，华为、小米和oppo等中国知名品牌在澳大利亚手机市场占有率非常高，海尔早在10年前已经进入澳市场并且在本土做售后支持、服务保修等。但程凯璇表示，小家电这一细分市场仍处于成长期，预计接下来5年年增长率在6.1%。同时，随着网购迅速增长，传统零售商也加入网战。传统零售商的加入只对传统大型家电的网上销售有冲击，对新奇特的小家电产品没有太大影响。同时，企业不一定要进入传统零售商的供货网络里才能进行网上销售，澳大利亚目前也可以通过垂直型网站进行销售。
从进口商、经销商、批发商、零售商的线上和线下渠道，到最后的消费者，每个环节的利润空间都非常大，如何缩短供应链、提高利润率？程凯璇表示，当地的M2C或者M2B2C模式，可以帮助中国厂商省略中间环节，直接销售给澳、新零售企业甚至是最终消费者。“零售市场不只局限于专卖店、网店、商超等，在澳大利亚还要