水果姐站台估值千亿,低调出海的

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撰文

刘娜娜

编辑

向新

凯蒂·佩里、利尔·纳斯·X、瑞塔·奥拉、海莉·比伯、以及雅拉·莎希迪都为它做过代言,TikTok上最大的明星艾迪生·雷,也在自己的频道里为它做宣传,这个欧美明星争相站台的品牌,不是海外的某个时尚大牌,而是来自中国的跨界电商——SHEIN。

最新数据显示,SHEIN已在56个国家的AppStore“购物”分类中排名第一,在个国家排名前5。作为中国跨境电商绝对的黑马,SHEIN从年的中国出海品牌50强榜单的24名,一年跃进为第14名,年上升一位13名,年则位于第11名,仅次于VIVO。

凭借10美元的连衣裙和2美元的包包,中国跨境电商SHIEN如同出海的“拼多多”,以低价诱惑迅速吸引大批海外用户,而这家年成立于南京电商,业务已经覆盖到欧洲、美洲、澳洲、中东等个国家和地区,成为与亚马逊比肩的购物平台。

欧美明星纷纷站台的中国电商

当年全球疫情陷入艰难时期,"SHEINTogether"慈善云演唱会在SHEINApp上独家直播,演唱会上,欧美最当红的歌星:凯蒂·佩里,莉尔·纳斯,海莉·比伯,丽塔·奥拉和亚拉·沙希迪等明星在线进行云演唱。

而这次为疫情举办的慈善演唱会,其实是由中国最大的跨境快时尚电商平台SHEIN举办的。

"SHEINTogether"慈善云演唱会

此次云演唱会的画面中,除了欧美最受欢迎的歌手倾情演唱,页面上同时出现了购物选项,而购物收入全部用于资助抗疫需求,但与此同时也能看到,这次云义演也是SHEIN为了打开欧美年轻市场,所进行的一次线上宣传和推广。

对于中国用户来说,SHEIN是个非常陌生的品牌,但是在海外,它已经是和亚马逊比肩的电商平台了。去年10月,PiperSandler调查了美国48个州的名平均年龄为15.8岁的青少年后发现,SHEIN已经成为美国青少年第二喜爱的电商平台,超过Nike、PacSun和UrbanOutfitters,仅次于亚马逊。由于性价比超高,它成为HM、ZARA这些快时尚的最强对手,在SHEIN的第一大市场美国,Google上搜索它的用户已经是Zara的三倍以上。

SHEIN目前在海外的市场是怎样的的一个地位呢?

据应用追踪公司AppAnnie数据显示,5月11日,快时尚跨境电商SHEIN在美国地区成功拿下Google平台下载量最高的购物App,6天过后,SHEIN在美国地区的iOS平台上甚至超越了巨头亚马逊,成为当日下载量最高的购物App。截至今年5月17日,SHEIN已经在54个国家的iOS购物应用中,排名第一位,在13个国家的安卓设备中,排名第一位。

一系列数据再次告诉我们,SHEIN早已成为中国出海品牌里的翘楚,正在将中国实力和品牌魅力输出到海外市场。那么,SHEIN是从何而来呢?

年,许仰天和两个合伙人创办了SHEIN的前身——南京点唯信息技术有限公司。此后,公司开始转向跨境电商领域,主攻婚纱业务,并于年收购了SHEINside.


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