格力，这个名字现在可以说已经是家喻户晓了，但是，很多人可能不了解格力的更名史，最早格力公司并不叫格力，因为当时用的那个名字商标被抢注所以改成了格力。
格力集团的前身是珠海经济特区工业发展总公司，总公司当时旗下成立了两家公司：第一个是珠海经济特区冠雄塑胶有限公司（以下简称“冠雄”），第二个是珠海经济特区冷气工程有限公司空调器厂，后更名为“珠海海利空调器厂”，也就是说以前叫做海利空调。
在年5月，格力前董事长朱江洪从广西百色矿山机械厂回到珠海,出任“冠雄”总经理。“冠雄”开发以注塑件为主要附件的一系列家用电器产品，商标名称为“海乐”。但是，在年，“海乐”商标被人抢注。
年，36岁的董明珠进入珠海海利空调器厂，任职海利安徽片区的业务经理。
商标问题开始被重视起来，朱江洪当时和另外两名同事本来都认为“海乐”是个很棒的商标，寓意“珠海快乐”，在英文词典上查出对应的英文叫GLEE（快乐），Inhighglee，英文叫欢天喜地，中文谐音也叫“格力”格外有力，据说当时这个商标太好了，以至于去英语国家注册时都会发生困难。
于是，想到了日本的SONY的起名方法，“Sony”这个自创词是来源于两个词的合体，分别是拉丁语词“Sonus”—表示声音，以及美国俚语“Sonny”，表示聪明的小家伙。所以就找有没有相似的寓意美好的词，朱江洪和同事不约而同的想到了GREE，相似的词是Great（伟大），Green（绿色）。格力这个日后叱咤风云，名满天下的商标就此诞生了。