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近两年哪个赛道让所有投资人和创业者痴狂？答案一定是“出海”。
但如果时光倒退十年，假如你和国内公司探讨“品牌出海”相关话题，他们多半潜意识会认为，“国内还没做好呢，就想着国外了？”而如今，几乎全球所有投资机构和中国企业纷纷涌入了互联网出海赛道。
纵观中国出海史，不少企业均交出了十分亮眼的答卷。比如仅成立14年的中国DTC服装品牌SHEIN其APP下载量甚至超越了全球电商巨头亚马逊，一跃取得了美国快时尚第一的市占率；再者如受到海外顶流青睐的东方彩妆“花西子”，创立短短5年便登上海外电商平台销售榜Top3的好成绩，更是在近两年一举成为国货美妆出海头部品牌……
不可否认，在海外，东风已至，中国企业扬起了大航海的帆。即便当前跨境行业动荡不断，但出海赛道仍在不停“沸腾”着。
“全面出海”时代扑面而来
回溯发展史，其实中国电商巨头企业很早就开始出海了。
例如，早在年，阿里就推出了做跨境贸易B2B业务的“阿里巴巴国际站”；年，旗下有着“海外版淘宝”之称的速卖通正式上线；年，速卖通背靠完善的中国供应链开始做起全球生意；年，阿里又收购东南亚电商平台Lazada，为其海外市场再拓新版图。
不止阿里，京东、腾讯等巨头也均在跨境电商市场有着自己的布局。这股从二十年前就刮起来的“出海风”，近年来再次吹动了整个国内市场。
随着中国互联网流量红利逐渐见顶，海外广阔的市场前景被视为中国企业的下一个增长点。加上疫情及国际大环境的影响，不难看出，中国企业出海“掘金”的热情只增不减。从美妆、快时尚，到个护、运动、宠物等品类均在海外遍地开花。尤其是伴随着中国数字经济的快速发展，数字化创新和转型的大潮由互联网领域向传统行业渗透，海外市场俨然成为中国企业的必争之地。
据中国海关统计，自年以来，中国跨境电商规模5年增长近10倍。年，跨境电商出口金额1.39万亿元，增长28.3%，占总出口金额的比重从年的不到1%上升为6.4%[1]。同时，iiMediaResearch（艾媒咨询）数据显示，年预计中国跨境出口电商可达1.97万亿元，年将达2.45万亿元[2]。
总体来看，跨境电商市场潜力巨大，不出所料，这场出海狂热浪潮将延续至年。
告别欧美战场，中国卖家正在非洲“淘金”
另一边，随着品牌出海越来越热，海外的竞争也在快速加剧，直接的体现就是流量成本迅速上涨，利润却依旧低薄，给中国出海企业成本带来巨大的压力。眼下，“去哪里寻找新增量”成为了近年来跨境卖家们的灵魂拷问。
一方面，尽管欧美地区是目前世界上发达、成熟的市场，但市场背后的竞争却十分激烈，不少卖家在一片“红海”中打得水深火热，加上疫情冲击、商品趋于饱和、劳动力短缺、高进口关税及贸易壁垒等种种因素限制，让中小卖家的生存遭受挤压。另一方面，部分新兴市场由于跨境电商带来的红利，导致许多卖家一昧降低价格，促使市面上廉价又低劣的产品横行，卖家的利润空间被大量蚕食。
而反观中东、非洲、拉美等新市场跨境电商经济却如同火箭般一路飙升。“今年我们发现，越来越多中国商家对非洲电商感兴趣”，Jumia内部相关人士透露道，截至年4月，Jumia平台已经入驻超过多个活跃中国商家，在非洲各国销售的产品件数超过万。并且在科特迪瓦和加纳，中国卖家的销售占比已经超过了40%。
现下，上千万个中国出海者正走向非洲“淘金”。而来自深圳的卖家龚兴（化名）也赶在这波出海大潮中，“我们希望寻找一个可以长期发展的新兴市场，扎根下来。通过调研和测算发现非洲市场流量成本比很多新兴市场都低，是个很典型的流量洼地。”
据统计机构Statista数据，年非洲电商用户数突破2.8亿，年为3.34亿，到年，将超过5亿。这也意味着，未来非洲有望超越亚洲，成为全球电商用户最多的大洲[3]。同时，非洲电商市场份额潜力也巨大。StockApps.