红包之外还有金喜,洋河开启双瓶送

「本文来源:扬子晚报」

如果问近两年有什么东西最抢手,那一定是黄金。回馈消费者,还有什么比真金白银更有诚意?

从8月10日到11月30日,洋河股份连续天开展“洋河中秋礼,双瓶享惊喜”活动,购买指定产品并开瓶扫码同品2瓶最高可获得华为MateX2和10g足金金条,登顶“宠粉”冠军。

活动开展仅一周时间,全国各地已经产生了多个“金”喜大奖,安徽合肥的孙先生、河北唐山的李先生、广东佛山的徐女士……均在喝酒的时候喝出了金条。还在“双节”预热期,洋河就将下半年的市场热度烧到了℃。

全民参与!“金喜”瞬间成就好运喜悦

8月10日,“洋河中秋礼,双瓶享惊喜”活动正式上线。只要购买海之蓝、天之蓝、梦之蓝水晶版、“梦之蓝M6+”,开瓶扫码不仅可以%领现金红包,每扫两瓶(同品)还可以额外获得一次抽福袋机会,赢取华为手机、10g足金金条、阳澄湖螃蟹礼盒等诸多中秋好礼。

活动上线仅6个小时,首根10g足金金条即在广东佛山被领取,获奖者徐女士透露:“这事纯属‘无心插柳’,和朋友小聚,喝的是新版天之蓝,只一扫,现金红包到手了,再一开,竟然是10g的足金金条,感觉自己运气太好了,啥都甭说了,我还要再买几箱洋河酒!”

“锦鲤”徐女士的真实经历与故事,“激励”了更多的消费者参与到这场活动中来,走进全国各大烟酒店,就能看到货架的显眼位置摆满了洋河系列产品。“有真金的投入和丰厚的奖品,活动非常有吸引力,消费者所感受到的不仅是黄金沉甸甸的重量,更是洋河的诚意与祝福。”淮安的一位烟酒店老板反馈道,最近几天不少客户打电话预定,这个中秋洋河酒又要卖爆了。

逢节有礼!“宠粉洋河”有新更有心

在全民的积极参与之下,“洋河中秋礼,双瓶享惊喜”活动无疑掀起了一阵汹涌澎湃的“金喜旋风”。此情此景,让人有种似曾相识的感受。

年“五一”期间,洋河就面向全国市场展开了“蓝色经典送健康,购酒扫码赢大礼”大型消费者回馈活动,掀起了全民“购酒送健康”热潮。之后在国庆、中秋双节期间,“洋河中秋礼,浓浓国货情”活动也频频刷屏朋友圈。今年春节期间,“洋河开瓶礼,金牛送福气”活动迅速引起了一波扫码赢好礼的热潮。再到如今的“洋河中秋礼,双瓶享惊喜”活动,可以看到,洋河每一次的“逢节有礼”反响都非常热烈。

对此,有行业专家分析,从参与活动的产品本身来看,海之蓝、天之蓝、梦之蓝水晶版、“梦之蓝M6+”这些产品定位不同,但是品牌基因、文化基因同属一脉,都拥有庞大的市场容量和较高的市场认可度,因此每次洋河活动一经上线,便能带动消费者较高的互动热情。

也有业内人士认为,洋河出招的核心在于一个“真”字,真金白银刺激真消费,真心实意献上满满祝福。显然,这种“真”只要做得频率足够高、程度足够深,一定也会换回渠道和消费者的积极反馈,在“金九银十”的白酒消费旺季迎来新的增长与突破。

校对王菲




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