“我命由我不由天”的《哪吒》代表中国内地角逐奥斯卡最佳国际电影奖的消息传出，加油助威声一片。一时间，“哪吒”又火了一把，成为各类商家的噱头。在一个网购平台上搜“哪吒”，瞬间跳出近种商品，最便宜的4元，最贵的6万余元。然而，大部分“哪吒”只是出形象刷“脸”。
这样的“哪吒”能火多久？业内专家直言，老传统盘活的关键是触动现代人的心，跟风式的产品只能是昙花一现。
现象
直接印“哪吒”卖得最火
在购物平台网站搜索“哪吒”，销量最好的前8位都是直接将哪吒的头像印制在不同的商品上，比如哪吒夸张表情的头绳、徽章装饰、汽车贴纸，还有帽衫和抱枕。一款模型套件售价最贵，达到69元，其余商品售价均未超过59元。
销售冠军是一款橡皮筋头绳。商品网页上，众多黑体字中，“哪吒之魔童降世表情包头绳”被特意标红。数据显示，这款12.8元的头绳组合销售量超过1.5万。评价中不乏吐槽的声音，“特别喜欢哪吒的表情，但是质量不是很满意”“有好有坏吧，做工不好”。一位买家直言：“因为最近哪吒冲击奥斯卡，所以下单买了头绳，就是凑个热闹。”
类似简单粗暴的爆红方式，哪吒并非第一位。“《大圣归来》刚播完，我买过大圣和里面小和尚的摆件，不过已经不知道丢到哪儿去了。”市民肖女士说，“说实话，电影当时挺火的，但现在已经记不清了。有一种吃快餐的感觉，电影播出的时候，一两个人物火了，带动了传统文化的传播，但是很快就熄火了，回头看没记住什么。”
参考
海错图花样翻新持续热销
与哪吒的爆红相比，康熙年间民间博物学研究者聂璜绘制的《海错图》已经火了五六年。
“最初决定发掘这件藏品可以追溯到年，当时故宫博物院做了一个关于清宫藏画谱的展览，展品包括《海错图》。”故宫出版社非物质文化遗产编辑室主任徐海回忆，随展览出版了一系列图录，都是大部头。“在微博上做推广时，没想到海错图里各种呆萌可爱的形象吸引了很多