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视觉中国文
财经故事荟,作者
浮零,编辑
天南
海内海外表现大不同。
近期,随着各大机构的数据公布,发现一个有意思的现象,近年来vivo在国内市场表现不俗,但在全球市场却不温不火。
Canalys数据显示,0年第二季度,国内智能手机市场中,vivo出货量为万台,排名第一。
因统计口径不同,在StrategyAnalytics发布最新调查报告中显示,0年第二季度,国内手机市场中,荣耀以万部的出货量,占据19%的市场份额,成功登顶成为国内最大的智能手机厂商。而vivo以万部的出货量,18.8%的市场份额,排名第二。
虽然在不同的数据机构的统计中,vivo的排名不尽相同,但总体看来,vivo在国内表现堪称学霸,在冠亚军的位置上,坐得很稳。
IDC数据显示,01年全年,vivo以万台的出货量,占据国内智能手机1.5%的市场,力压苹果位列第一。
但若将视野放到全球市场,就会发现,vivo的表现差强人意。
据市场调研机构Omdia透露,今年第二季度,全球智能手机市场中,三星共出货60万部手机,引领市场,第二名则是苹果,而vivo排在第五位,被国内的小米、OPPO轻松碾压。而在01年全年的智能手机出货量中,vivo则排名全球第四。
为何vivo国内“学霸”,全球“学渣”,没有拿捏好海外市场?
而据中国信息通信研究院发布的数据显示,今年上半年,中国智能手机出货量同比减少1.7%,咨询公司科纳仕在一份报告中表示,预计今年全年的智能手机出货量将会明显低于3亿台,创01年以来最差表现。
在国内手机市场高度内卷的情况下,走向高端,出走海外,成为破卷之路。
海外失落,高端滞后的vivo,未来靠什么继续“支棱”起来?
全球市场承压,vivo难以独善其身
vivo为何海外市场承压,一方面是客观环境因素,另一方面则是vivo主观因素。
在分析全球市场环境前,不妨回顾下vivo的发展进程,年,步步高注册了vivo品牌,以取代原本的步步高音乐手机。年4月,vivo正式推出首款智能手机vivoV1。
01年,推出的vivoX1,因内置了专业CD级Hi-Fi芯片,提升了音质,该机也得以成为全球首款Hi-Fi手机。同时,vivoX1也凭借仅有6.55毫米的整机厚度,刷新了当时的世界纪录,成为当时全球最薄的智能手机。
年,vivo全面开启国际化之路。除中国大陆市场外,vivo进驻的海外市场包含印度、泰国、缅甸、马来西亚、印度尼西亚、越南和菲律宾。
同时,基于售价低、颜值高、功能全等优势,vivo很快打开了印度市场,第一年就以4万部的年销售量画上句号,而后更是呈现出几何式增长态势。
年,vivo马来西亚CEO徐苗,在发布会上公布了vivo手机在马来西亚市场年第三季度业绩情况,vivo市场占有率达到了17%,销量同比增长了40%。全球亿人都在使用vivo手机,其中万用户来自马来西亚——当时,马来西亚全国人口也才3千百万左右。
可以说,一直以来,vivo发展较为顺利。
但进入到00年,全球智能手机市场也开始下行。据IDC相关数据显示,00年,全球智能手机出货量仅为1.7亿部,较年相比减少了1.01亿部。
而后,随着5G技术的发展,5G手机逐渐带动智能手机市场出货量增长。据IDC数据显示,01年,全球出货量达到13.5亿台,同比增长7%,但仍未达到疫情前水平。
到了今年,整个智能手机市场仍不够明朗。近日,据调查机构Canalys发布的相关报告显示,0年的第二季度,全球智能手机出货量仍在下滑,甚至总体的下滑幅度也来到了9%,整个市场依旧是颓势显著的状况。
当整个大环境陷入弱需求的低气压时,vivo难以独善其身。于是,vivo全球出货量也有下滑趋势。据Canalys发布数据显示,0年第二季度,vivo手机出货量为万部,不及去年同期的万部。
同时,外部大环境也越发表现出,对国产手机厂商的不友好。其中,印度有关机构决意要查遍所有在印手机厂商。
去年1月,印度财政部的执法人员又扑向全印度0多个地方查税,其中就包括小米、OPPO、一加等。今年1月,印度财政部要求小米印度公司缴纳65.3亿印度卢比的税款。
继小米之后,又轮到了vivo。近期,vivo被印度政府反洗钱机构突袭搜查了多达40处办公室,并冻结了相关的个银行账户。
而这并不是vivo第一次遭受印度政府“突袭”,印度企业事务部文件显示,早在今年4月,印度政府部门就曾对vivo启动了关于“所有权架构和财务报告方面是否存在重大违规行为”的调查。
接连调查,让vivo在印度遭受到严重打击。据Canalys数据显示,0年第二季度,vivo在印度的市场份额有所下滑,从01年同期的17%下降到16%。
尽管如此,vivo也不可能轻易放弃印度市场。因为彼时vivo为了拿下印度市场,无论在人才还是工厂等固定资产投入上,都进行了大量的投资。可以说,印度市场对于vivo而言至关重要。但从印度的动作来看,今后vivo在印度市场受到的管控或将变得严格起来,未来vivo在印度市场的发展将面临很大挑战。
整体环境的下行,以及本土化市场对国产厂商的卡脖子,都将vivo陷入一个艰难环境中。上述外力因素,vivo能够改变的极为有限。但这并不意味着vivo海外市场承压皆是客观因素所致,因为在这般环境中也总有厂商表现突出,在全球智能手机排名中,小米、OPPO就更为超前,因此,vivo全球市场承压,还与自身不足有着莫大关联。
海外受挫,高端化还在追赶
除了客观的环境之外,vivo自身也存在着发展“硬伤”。
一方面,机海战术失灵,库存压力大;为了迎合市场需求,vivo从成立起就开始大力推行“机海战术”,并一直沿用至今。
今年5月19日晚,vivo发布了S15系列。而这已经是vivo今年举办的第五场发布会了。在4月11日-5日,vivo共举办四场发布会,分别发布了vivoXFold、iQOONeo6、vivoS15e、vivoX80等产品。
另外,近日,根据数码博主
数码闲聊站爆料表示,vivo的下一个新动作是系统,而不是在手机硬件方面。其表示vivo将在8月之后陆续发布新旗舰。其中,iQOONeo系列新机正在打磨天玑+处理器,X系列手机正在打磨SM(骁龙8+)、SM(骁龙8Gen)等。其实,vivo一直对机海战术情有独钟。据公开资料显示,01年,vivo(包括iQOO)共推出了49款手机。对比来看,01年,小米(包括Redmi和黑鲨)、OPPO和荣耀分别发布5款、1款和3款手机。大部分智能手机厂商一年推出的手机数量,仅为vivo的一半。
彼时,在智能手机的草莽时代,vivo的“机海战术”,能够满足用户对中低档手机的多元需求。但随着市场进入到存量竞争当中,用户换机需求升级,逐渐从