“三十岁以上建议拍豪华金卡套餐，年轻人可以拍关爱金卡套餐。有问题不怕，我们提前去预防。”6月10日，淘宝主播烈儿宝贝和体检机构专业人员一起出现在直播间，向粉丝推荐健康体检套餐。
这场活动，是阿里健康旗下天猫医药馆联合主播烈儿宝贝推出的“轻松享健康”直播专场。由于当天直播间的主题刚好是感恩父亲节（孝心专场），最先上架的体检套餐和小仙炖鲜炖燕窝受到年轻子女们的热捧；与此同时，Swisse儿童钙铁锌软糖、NELO轻巧灵动黑咖啡味嚼嚼豆、姿美堂嗨吃酵素饮、汤臣倍健胶原蛋白口服液等轻健康产品，则引发了直播间的又一波互动和购买高峰。
健康产品成为直播间“黑马”，已经是个被验证的命题。今年天猫，健康直播进一步爆发。
天猫医药馆方面的数据显示，从5月24日到6月3日，平均每天有多位达人主播带货健康产品，同比增长3倍；平均每天有超过10个TOP达人健康专场，同比增长5倍。
年轻人“恶补”健康，中老年时髦养生，人们对健康的追求，开始渗透在生活的方方面面，越来越多投资机构也将健康生活视作电商发力的重要突破口之一。
因此，各大直播平台在近年来纷纷开出健康专场，入驻直播间的健康产品也越来越多元化，从健康轻食、日常保健品等实体产品，延伸到在线问诊、体检套餐、疫苗等服务产品。
天猫医药馆负责人陈浩表示，天猫医药未来会搭建健康领域的主播达人矩阵，同时平台会投入官方资源进行针对性扶持，提供优质的货品和品牌资源。
涵盖全年龄段的健康需求，加上信得过的主播和平台推动，健康直播成为一个备受期待的热门赛道。
健康产品在爆发
这不是烈儿宝贝第一次和天猫医药馆合作。
不过，和以往以轻健康实体产品为主不同，这次打头阵的，是一款体检套餐。
针对体检套餐涉及到不同项目和专业知识，直播间邀请了一位体检机构的专业人士来做讲解。每个套餐更适合哪类人群、这些项目背后的意义是什么、在哪些地方可以找到对应的体检机构……争分夺秒的直播间里，烈儿宝贝和专业人士花了20多分钟来做讲解。
这番操作，在互动区迎来年轻粉丝们的一片叫好，纷纷为自己和父母下单。
烈儿宝贝直播带货健康产品在很长一段时间里，养生似乎是一个属于中老年群体的专有词，与之相关联的，也是国内外老品牌那几样经典产品。
但旧的消费格局在被打破，新的消费群体、消费产品、消费习惯在演变出一个健康产品的新市场。