近日，上海交医院一则铺满樱花底色的海报在社交圈里流传。“瑞·文创”商店正式上线，不少医护都说，要为自己或亲友挑选一份“医院的爱的礼物”。截至当日下午5时，“抗疫纪念医生公仔”“护士公仔”均已售罄，常见的杯、袋、纸、笔等文创产品销量也已过百。
近年来，“破圈”的医院文化让这一充满消毒水气味的严肃场合，在不少人心中推倒了围墙。人们不再忌讳谈论，而一批批有颜值、更有意义的产品涌现，也引发过一阵阵追捧的网红风潮。这些产品，医院文化的有效具象载体？跨界运营之后产生的有形或无形收益，是否能进一步激发为“为患者服务”的新动能？医务人员又在其中扮演怎样的角色？
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从慈善义卖到线上商店
除了最先售罄的“抗疫纪念医生公仔”——穿着白大褂的小熊玩偶，包含该元素和卫衣、帆布袋、纪念相框的两个特别套装更是在上架后秒杀。“感恩守护”系列的纪医院副院长陈尔真、胡伟国为主题，年，他们带领的援鄂医疗队返沪前夕，一对卡车司机夫妇驱车十余个小时，将满载着感激之情的小熊玩偶送至医疗队下榻的酒店。
3年之后，“春暖花开”的承诺已经兑现，这份爱也再次被传递。幸运拍下其中一组套装的医生说，自己也是援鄂医疗队的一员，“去年底，我们又经历了一场家门口的战疫，想用这组文创产品纪念自己和队友们过去3年的努力。”
小熊玩偶、卫衣等其实并非本周新品，年春夏，陈尔真医院时，身着印有瑞金英文名称缩写的红色卫衣的照片，就曾在社交媒体中广泛流传。“一下子就‘爆’了，很多职工甚至院外的朋友询问如何买到。”党委办公室副主任丁芸介绍，去年职代会上，“医院文创产品专卖店”的建议呼声很大，医院医疗属性、人文特点及文化内涵？
长期以来，每年末的慈善义卖中，瑞金医护通过分享闲置物品，将出物所得作为善款，“从援建云南的卫生室，到此后捐赠至‘广聚善爱’慈善（基金）专项——患者援助专项，它承担着爱心蓄水池的重要意义。”团委负责人告诉记者，一方面以团支部为单位，各科室收集闲置物品；另一方面以社团为单位，由职工自制工艺品等，均可用于义卖。
如今，一年一度的义卖被长效常态化了：医院各职能部门经过多方讨论，同时与相关运营方合作，最终形成了线上商店。那么，商店里应该卖什么？
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盈利作善款，面向群体更多元
近年来，医院都在文创产品中动足了脑筋：医院“我们的西迁”笔记本仿古线装，古色古香；医院折扇与“善”谐音，扇面写下年《医院医德信条（十二条）》；年正值顾氏外科创立周年，医院为这一列为国家级非物质文化遗产名录的元老科室推出书签；从月饼、咖啡到口罩、t恤，上海市精神卫生中心“”号系列文创也成为不少市民追捧的对象。
“开出长期的线上商店，我们必须考虑其主要面向的群体：职工？医学生？患者？市民？”丁芸坦言，现阶段不少文创容易成为“自娱自乐”，但在此基础上，医院持续探索未来能让更多市民也青睐的破圈产品。“面向院内，我们有如印有‘值班夜无殊’字样的t恤；四季植物、建筑元素的靠枕；‘瑞金lady’形象的护士手工发夹；而面向院外，我们也正在联合中医科、魏氏伤科等尝试推出香囊、足浴包，联合急诊科推出急救包等。前者更倾向于文化内涵与集体归属感的表达，而后者更偏重实用性。毕竟，市民更需要普适性、权威性并存的医学属性产品。”
另一受到广泛