「核心提示」
当“刘畊宏女孩”和“帕梅拉女孩”们在客厅里挥汗如雨时，OTT（互联网电视）大屏的价值再次显现出来。作为家庭生活中的“C”位屏幕，OTT不仅深受广告主的青睐，也成为长视频平台乃至整个视频行业争夺的一块价值高地。作者
赵若慈
编辑
刘杨
今年双11，刚刚为出租屋置办了一台4K电视的王鑫告诉《豹变》：“现在在家的时间比较久，很需要一个‘家庭影院’来消遣时间。无论是看电影电视剧，还是下饭综艺，大屏幕的体验感都会好很多。”
QuestMobile数据显示，中国互联网电视用户规模近三年快速增长，在年12月，中国互联网电视用户规模已经达到10.83亿，同比增长13.4%。“OTT”正在成为视频行业红海中的蓝海。
OTT主要指通过互联网向用户提供各种应用服务。简单来说，OTT端即互联网电视+电视盒子的模式，用户可以借助互联网在大屏上观看内容。
如今，无论是硬件厂商还是长视频平台，都开始瞄准风口，抢占OTT大屏。爱奇艺财报显示，今年二季度电视端月活跃会员数同比增长约15%；优酷这边，最近半个财年（年4月到9月），OTT业务收入同比增长30.7%，会员增长20%。硬件厂商小米在去年杀入OTT内容赛道，创建了大屏行业独立内容厂牌。
当用户们再次拥抱大屏，长视频平台如何在OTT中讲出新故事？
1、电视“复活”，长视频找到新生意
作为家庭娱乐的中心屏幕，OTT为什么成了长视频行业的新战场？充满想象力的增长空间，显然是最直接的吸引力。
普华永道《-年全球娱乐及媒体行业展望》报告统计，中国娱乐及媒体行业总收入预计复合年增长率为5.2%，比全球平均数据高出0.1个点。其中，OTT是增长较快的细分市场之一，年复合增长率高达12.2%。
从用户方面来看，相比于手机移动端，未来国内OTT市场的增长潜力也更大。截至年，美国OTT的渗透率为46%，中国为30%。如果中国也能达到46%的水平，将有额外的1.23亿潜在用户。
而在疫情不断反复的情况下，人们出游减少，居家时间增多，电视、投影仪等大屏也逐渐成为了家庭娱乐的刚需。
优酷COO刘燕红告诉《豹变》，从优酷自身的数据来看，以往只有在寒暑假时用户才会出现波峰，但是今年的五一假期和十一假期，也出现了类似的用户波峰，与人们减少外出有很大的关系。
此外，刘燕红还提到OTT大屏中另一个明显的增长点，就是在“双减”政策下，孩子们会在家里看一些英语类的节目，包括一些娱乐和教育结合的少儿节目。“酷喵的少儿类节目的观看量增幅特别大，这一两年，每年都有30%左右的增长。”
酷喵的少儿节目观看量增幅明显
数据显示，优酷近一年知识类内容消费势头增势明显，增幅超50%，百科和认知类成为知识类消费中最受欢迎的两大类型。
除了用户需求的增长，硬件的更迭也为OTT的发展提供了土壤。年第一批“家电下乡”的电视到现在已经“服役”14年，基本都需要“换新”。根据奥维云网数据，每年有大约15%的家庭需要换新家电，家电行业依旧处于风口之中。
另一方面，智能电视的尺寸越来越大，价格越来越“亲民”。如今叠加各地家电补贴、电商平台优惠，千元以下可以轻轻松松买到50寸的电视。有网友在社交平台上分享，今年双11，某头部品牌的75寸电视只要元左右。
根据艺恩数据“家电行业月度市场观察”，今年9月份，抖音平台和淘系平台家用电器品类预估销售额最高都是平板电视，分别为万元和万元。
此外，优酷OTT事业部总经理曹玮表示：“一些新兴的设备，类似投影仪这些产品的出现，让整个家庭的智能化设备端就做了迭代和更新，这样一来，我们设备渗透的数量就会更多。”
曹玮还提到，优酷从年开始做天猫魔盒，帮助中国的老旧电视进行智能化。目前，天猫魔盒已经累计激活万台以上设备。年，优酷推出了天猫魔屏，主打投影仪，可以覆盖居家、户外等不同场景，满足用户的个性需求。
2、OTT大屏里，有哪些想象力？
需求强劲、潜力巨大，让长视频平台在新赛道中再次“卷”了起来。那么，OTT大屏究竟有哪些想象力？
最明显的一点是，在疫情宅家的背景下，优质影视内容是用户使用大屏观看的第一需求。
媒体融合与网络视听、数字科技与数字经济领域专家包冉接受媒体采访时曾提到，大屏商业核心是内容消费，“产业各方唯一的活路就是继续培育并巩固用户的消费意识，最良性的循环一定是不断提供精品内容，并通过精品内容得到收入的正循环，这是核心。”
优酷酷喵中《乡村爱情》《甄嬛传》等经典系列内容，一直占据家庭生活“背景音”的“C位”。今年优酷酷喵有《幸福到万家》《沉香如屑》《重生之门》等叫好又叫座的剧集，热门电影《小黄人大眼萌》《新神榜：杨戬》也在近期上线。在优质内容的推动下，最近半年，优酷OTT业务的会员同比增长20%。
另外，在广告商们进一步降本增效，讲求提高花钱的效率时，广告主们对OTT的投资意向却在上升。
出现这种情况，一方面是长期以来，国内用户早已养成观看电视广告的习惯，另一方面，大屏对广告的展现更完整、丰富，品牌广告整体的展现效果会更有质感。
优酷OTT商业化负责人表示：“广告主在OTT的投放有了明显的增加，较去年同期有了近一倍的增长。”根据QuestMobile的数据，截止到年8月，OTT+智能设备的广告份额已经达到7.5%，远超PC端的4.2%。
在广告主的投放偏好上，主要表现出两大趋势。
一是客户越来越认可OTT的家庭场景价值。此前，客户投放OTT一般有两种路径，一种是常见的开屏广告，另一种是视频媒体PC端、手机端、Pad端、OTT端四屏联投的模式。但优酷OTT商业化负责人告诉《豹变》，今年越来越多的客户会选择视频平台OTT独有的资源，比如优酷创新的Umax。
Umax对标的是IMAX电影技术，是优酷酷喵大屏端展示能力的升级。去年秒针发布的《关于OTT（互联网电视）营销价值的研究报告》提到，在Lamer修护精粹乳通过Umax投放后，有87.0%的被访者表示“喜欢”这个广告，对品牌的好感度、