11月12日零点，年双十一正式闭幕。几日来，各大平台先后公布双十一数据，不过今年，各大电商平台都不约而同地选择不公布具体总成交额。今年是双十一的第十四个年头，随着电商行业的快速发展，双十一已走到了新的阶段。
GMV数据消失
今年，天猫方面披露，得益于创新和消费活力，今年天猫双11稳中向好，交易规模与去年持平。这是该公司自年推出双十一大促活动以来，首次选择不公布GMV数据。京东笼统表示，截至11月11日晚23:59，年“京东11.11全球热爱季”超越行业增速，创造了新的纪录，且零售购物用户数也再创佳绩。
据过往数据，年，天猫双十一总交易额为亿元，创下新高，比年亿元的交易额增长了8.45%。不过，此前，天猫GMV曾最高实现同比.55%的增长，天猫的增速已然放缓。京东年双十一累计下单金额超亿元，同比增长28.58%，创造了新的纪录。
第三方数据平台星图数据统计显示，10月31日晚8点至11月11日零点，“双11”全网电商交易额为亿元，其中综合电商销售额为亿元，同比增长2.9%，天猫占据份额第一。
今年，与GMV一起消失的，还有曾经声势浩大的双十一晚会。双十一晚会始于年天猫首次与湖南卫视一起举办的“天猫双11狂欢夜”，在年迎来了最高潮，六大电商平台+五大卫视+四大长视频平台全部参与，一度被称为“电商春晚”，微博热搜更是被双十一各种营销占据。但今年，多平台都选择低调的宣发方式，双十一晚会被取消，甚至连11月11日当天都鲜有双十一的相关热搜。
细分领域更受重视
今年双十一虽然平台并未公布GMV，但都公布了细分领域的成交趋势。
京东数据显示，开场仅1分钟，Apple成交额即破10亿元，开场5分钟，超高性价比家电商品售出超百万件；开场10分钟，XR眼镜成交额同比增长超3倍；新百货美妆成交额同比增长%，87个美妆国际大牌同比增长超%；汽车轮胎品类服务订单量增长%；食品生鲜开放平台的个商家成交额同比增长超过%；宠物开放平台商家中有超家成交额同比增长%；京东国际超个海外品牌同比增长超过%，超个跨境进口细分类目同比增长超过%。
天猫数据显示，截至11月10日零点，天猫双11已经跑出了个成交额增长超%的品类。新生活方式方面，试驾类服务销售额同比增长超过22倍，潮玩艺术增长超%，生活鲜花增长超%，电子教育增长%，新兴运动增长%。
此外，在今年的战报中，平台也都更加强调自己在双十一中的价值。今年双十一，京东发力推动乡村振兴“高质量农产品-消费升级-农民增收”的正循环。而阿里则发起“农货多一件”倡议，希望双十一期间每个直播间都能多带一件农货，让农货在直播间里多当三分钟主角。11月10日，京东超个农特馆成交额同比增长超%。天猫数据显示，截至11月7日，有万用户为老乡下单，直播间累计卖出万件农货，超4.6万款农货销售额同比增长超%。
各大平台加速瓜分市场
今年双十一期间，直播电商或许是最大的赢家。星图数据统计显示，10月31日晚8点至11月11日零点，直播电商销售额为亿元，同比增长.1%，抖音、点淘、快手分别位列市场份额前三。
据抖音披露，10月31日，仅开卖1小时，支付客单价相比去年同期增长了.1%。交易额超百万的单品个。截至10月31日24时，抖音商城交易额同比增长.9%。抖音电商内参与“双11”活动的商家数量同比增长了86%，个直播间销售额超过百万元。
在观看直播方面，天猫双十一期间，观看淘宝直播的用户累计超过3亿；参与体验互动产品拍立淘活动的用户超过1亿。其中，以罗永浩为代表的新头部主播群体加入淘宝直播平台，截至11月10日12点，淘宝新主播的日均观看人次同比增长%。11月1日当天，新主播预售引导成交同比增长近%，腰部主播预售引导成交同比增长%，直播机构预售引导成交同比增长%。
此外，其他平台也在双十一中交出了不错的成绩单。唯品会数据显示，双十一特卖狂欢节开售1小时，上百个品牌出现倍数级增长，国货品牌表现出色，销量排行前10名的品牌中，有7个国货品牌。其中，作为唯品会的优势品类，“女装”开售1小时，整体销量增长超过40%。品牌方面，波司登销量同比增长3倍，鸿星尔克销量同比翻倍。
潇湘晨报记者申潇轶
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